# BRIEF ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA ## María Luz Gómez · Por Un Mundo Más Justo (M+J) · Elecciones a la Junta de Andalucía 2026 --- **Cliente:** Coordinadora Andaluza · Partido Por Un Mundo Más Justo (M+J) **Agencia:** STARTIDEA **Candidatura:** María Luz Gómez Martín · Nº 1 por Málaga **Cita electoral:** Domingo 17 de mayo de 2026 **Versión:** 1.0 · 26 abril 2026 --- ## 1. CONCEPTO CREATIVO ### Idea fuerza > **"Con María Luz al Parlamento Andaluz"** > > *La política que faltaba: con experiencia, con corazón y con tiempo para escuchar.* Convertimos la edad de la candidata —90 años— de un *posible* hándicap en su mayor activo simbólico: **María Luz es la luz que devuelve memoria, escucha y dignidad a la política andaluza**. Donde otros ofrecen ruido, ella ofrece serenidad. Donde otros prometen rapidez, ella propone profundidad. ### Tagline matriz **"Nunca es tarde para servir."** ### Submensajes (sub-tags) por eje | Eje | Submensaje | |---|---| | Mayores | "La edad no resta. Suma." | | Juventud | "Tu abuela también vota tu futuro." | | Mundo rural | "Que ningún pueblo quede a oscuras." | | Migración | "El planeta Tierra es de todos." | | Cuidados | "Política para cuidar lo cotidiano." | --- ## 2. CANDIDATA — FICHA RÁPIDA - **Nombre:** María Luz Gómez Martín - **Edad:** 90 años (nacida 12 julio 1935, Granada) - **Residencia:** La Cala del Moral, Málaga - **Familia:** Viuda · 6 hijos · 14 nietos - **Trayectoria profesional:** Directora de equipo de 140 personas en sector cosmético compatibilizado con la maternidad - **Trayectoria política:** 6 años afiliada a M+J · 4 años coordinando el grupo nacional de mayores · Nº 3 en municipales de Málaga (anteriores) · Hoy nº 1 por Málaga al Parlamento andaluz - **Hobbies/perfil humano:** Música (solfeo, piano), baile, paseos por el paseo marítimo, conversación cercana en el supermercado y la panadería ### Citas oro (utilizables en piezas) - *"La edad es un número, no limita la capacidad."* - *"Nunca es tarde para servir."* - *"Doy este paso porque siento que todavía puedo aportar, no por ambición personal."* - *"Una sociedad sin memoria comete los mismos errores."* - *"Todos somos válidos para todo. Lo que no sabemos, lo aprendemos."* - *"Quiero un altavoz donde se me escuche."* - *"El planeta Tierra es de todos."* - *"Votar es pensar que se está vivo."* - *"Una política al servicio de las personas, especialmente de quienes menos voz tienen."* --- ## 3. PARTIDO — MARCO DE MARCA - **Nombre completo:** Partido Por Un Mundo Más Justo (M+J / PUM+J) - **Fundado:** 8 de enero de 2004 - **Posicionamiento:** Humanismo cívico, fuera del eje izquierda-derecha - **Valores tres pilares:** Rigor · Respeto · Fraternidad - **Lema histórico del partido:** *"Aquí no opinamos todos lo mismo."* - **Misión rectora:** *"El fin de la pobreza en el mundo es una decisión política."* - **Identidad gráfica:** Logo "M+J" tipográfico blanco sobre fondo melocotón --- ## 4. PÚBLICOS OBJETIVO ### Núcleo (votantes "blandos" más afines) 1. **Sénior +60 (40% del esfuerzo).** Jubilados, viudas, prejubilados, cuidadores familiares. Insertan a María Luz como espejo y voz. 2. **Familias cuidadoras 35-55 (25%).** Hijas e hijos de mayores dependientes. Sensibles al discurso de cuidados, soledad y covivienda. 3. **Andalucía rural (15%).** Pueblos pequeños interior, sierras y vaciada andaluza. Sensibles a dependencia rural y mentores. ### Periferia (alcance ampliado) 4. **Voto joven progresista 18-29 (10%).** Activable vía TikTok intergeneracional + propuesta empleo +50 leída como "el sistema falla a todos". 5. **Voto humanista/cristiano social, católicos comprometidos (5%).** Sensibles al discurso de dignidad humana y migración. 6. **Voto desencantado / abstencionista (5%).** "Política distinta, sin gritos". --- ## 5. ARQUITECTURA DE PROPUESTAS (5 EJES) ### Eje 1 · LA EDAD QUE SUMA - Plan andaluz de empleabilidad +50 con bonificaciones a empresas que contraten a parados de larga duración mayores de 50. - Red pública de **Mentores Jubilados** acompañando a jóvenes emprendedores (transferencia de oficio). - **Pacto andaluz contra la soledad no deseada**: programa autonómico con red municipal de acompañamiento. ### Eje 2 · CUIDADOS Y CONVIVIR - **Covivienda intergeneracional**: programa para que mayores con vivienda grande alojen a estudiantes/jóvenes a cambio de compañía y pequeñas ayudas. - Aumento de plazas de dependencia con prioridad a **municipios rurales menores de 5.000 habitantes**. - Formación digital intergeneracional "abuelos-nietos" en bibliotecas y centros cívicos. ### Eje 3 · ANDALUCÍA TIERRA HERMANA - Política migratoria desde la dignidad: regularización extraordinaria coordinada con la ILP estatal de M+J. - Reconocimiento del trabajo migrante en agricultura, construcción y cuidados con planes de inserción y vivienda asequible. - *"Aquí no sobra nadie."* ### Eje 4 · PUEBLOS CON LUZ - Plan contra la despoblación: dotación mínima garantizada de servicios sanitarios, escolares y financieros en cada comarca. - Movilidad rural: transporte a demanda en zonas dispersas. - Apoyo al pequeño comercio y al relevo en explotaciones agrícolas. ### Eje 5 · PARLAMENTO QUE ESCUCHA - Transparencia en tiempo real de la agenda de cada parlamentario electo de M+J. - Apertura mensual de **Plazas de la Escucha** en cada provincia: encuentros sin tarima donde María Luz y el equipo escuchan antes de proponer. - Código de buena conducta parlamentaria (sin descalificaciones, sin insultos). --- ## 6. ESTRATEGIA DE TONO Y VOZ ### Tono - **Sereno, cercano, sin estridencias.** El antitrato del barro político. - **Cálido y autobiográfico.** María Luz cuenta historias antes que esgrimir datos. - **Lúcido, no nostálgico.** No vendemos pasado: vendemos memoria con futuro. - **Inclusivo y plural.** Habla "con" no "a". ### Lo que NO hacemos - No atacamos a otros partidos por nombre. - No usamos el miedo como palanca. - No infantilizamos a la candidata ("la abuelita"). - No prometemos lo que la Junta no puede ejecutar. --- ## 7. PLAN DE MEDIOS Y CANALES (3 SEMANAS) | Semana | Canal principal | Pieza ancla | KPI | |---|---|---|---| | 27 abr - 3 may · **Presentación** | Web + Prensa local + Instagram | Video manifiesto 60" + Landing | 100 k impresiones | | 4 may - 10 may · **Propuestas** | TikTok + Telegram + Mítines provinciales | Serie "5 días, 5 ejes" + acto Málaga | 50 k visualizaciones | | 11 may - 16 may · **Movilización** | WhatsApp + Mailing + Radio | Carta abierta + spot 30" + jornada de reflexión | 10 k clics a "cómo votar" | | **17 mayo · JORNADA ELECTORAL** | — | Comunicados de agradecimiento | Resultado | --- ## 8. IDENTIDAD VISUAL (RESUMEN OPERATIVO) ### Paleta oficial (extraída del sitio del partido) - **Melocotón M+J** `#f7c294` — color del logo, fondo principal cálido - **Crema cálida** `#ecc494` / `#dcb891` — fondos de sección - **Cobre** `#a7684d` — botones primarios y CTA - **Terracota oscura** `#8a5c46` / `#744734` — títulos y barras de navegación - **Crema clara** `#f3e1cf` / `#f8f3ee` — fondos suaves - **Texto profundo** `#6f5a4e` — copy general - **Azul firma** `#101977` — enlaces y acento institucional ### Gradiente firma `linear-gradient(90deg, #f1d0b0 0%, #d98f6b 42%, #9b5d40 72%, #6a6360 100%)` ### Tipografías - **Titular:** Playfair Display 900 (serif elegante) - **Subtitular y UI:** Poppins / Nunito (sans-serif humanista) - **Texto largo:** Roboto / Nunito 400 ### Logo `assets/logo-mj.png` — El logo oficial **no se modifica**. Su tamaño mínimo en pantalla es 60 px de lado. Siempre con aire alrededor (≥ 50% de su anchura). --- ## 9. PIEZAS ENTREGABLES (ESTE PROYECTO) 1. **Brief estratégico** — este documento. 2. **Landing page de campaña** (`02-landing/index.html`) lista para subir. 3. **Plantillas de redes sociales** (`03-redes-sociales/`) en HTML imprimible/exportable a PNG. 4. **Cartel y banner web** (`04-cartel-banner/`). 5. **Copies para email, WhatsApp y notas de prensa** (`05-copy-mensajes/`). --- *STARTIDEA · Campaña Andaluzas 2026 · Por Un Mundo Más Justo*